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东风本田逆袭:逾九成经销商盈利

您现在的位置管冢婆彩图能源> 东风本田逆袭:逾九成经销商盈利 日期:2018-01-05 来源:互联网

经过卧薪尝胆,苦练内功的东风本田汽车有限公司(下称“东风本田”)终于大爆发,在“中级车中高级车SUV”三核驱动下,迎来高品质的快速增长。

今年以来,日系车强势逆袭,东风本田的增速更是在这一阵营中独占鳌头。2016年1~6月,东风本田终端销售24.7万辆,同比增长42.7%,不仅超额完成销量目标,创造了东风本田成立以来最佳的“半年考”成绩,而且以超乎想象的强劲表现跨入下半年,轻松跑赢车市大盘,为自己送上最好的13岁礼物。

东风本田不仅获取当前耀眼的业绩,还实现了从产品时代到品牌时代的华丽转身,并且为未来健康持续发展打下坚实的基础。

“明星效应”彰显

目前,中国车市SUV当道,得SUV得天下。东风本田旗下的明星车型CR-V和XR-V扮演着销量“先锋”的角色,CR-V今年1~6月的终端销量为83173辆,再次雄踞SUV榜前列;XR-V1~6月终端销量70706辆,成为小型SUV市场上的领头羊。这两款SUV占据了东风本田销量的半壁江山。

不仅“SUV双雄”发挥出色,轿车思域也终于迎来美好时代。第十代思域自今年4月上市以来增速明显,累计订单数超过4万辆。在目前只有1.5T车型的情况下,月均订单为1.6万辆左右,在中级轿车市场中脱颖而出,加上未来推出1.0T车型之后,有望冲击2万辆的月销量。

第十代思域作为中级轿车市场上的标杆之作,倾注了东风本田的巨大心血,不仅拥有靓丽的外观、丰富的配置和最新搭载的涡轮增压技术等超强产品实力,赢得了年轻消费者的喜爱。在当下众多车型大幅度降价的情况下,第十代思域却供不应求。

东风本田总经理藤本敦近日接受《第一财经日报》等媒体采访时阐述该企业朝品牌努力的方向:“我们希望尽可能打造成为一个有活力、年轻化的品牌形象。在产品方面,能够将这种喜悦和快乐提供给客户?!?/p>

2016年,以第十代思域的上市为起点,东风本田正式从产品时代迈入了品牌时代,这预示着东风本田由产品线全面布局思路转变为打造明星产品的思路。东风本田新思路下首战告捷,与明星产品CR-V和XR-V“会师”,三款明星车型不仅有效拉动了整体销量的增长,还彰显了东风本田雄厚的产品实力。明星车型的优势发挥到极致,也完美印证了东风本田以“小市场”博取“大份额”特色化经营战略的成功。

值得一提的是,明星产品的亮眼表现也带动了其他车型的发展。全新一代艾力绅上半年终端销量达到了12230辆,同比增长达到242.1%,成为东风本田旗下增长最为迅猛的车型。中高级旗舰车型全新思铂睿也渐入佳境,销售11260辆,同比增长达到40.8%。

东风本田执行副总经理陈斌波欣慰地谈到,东风本田从最开始的CR-V支撑着整个销售体系,到现在发展到八款车型,虽然SUV占比仍然较大,但已不再是依靠一款车型打天下?!霸诮纬盗煊?,我们一直在等待机会,也做了很多的探索。我们最重要的是三款轿车车型是思铂睿、思域和哥瑞。第十代思域是奠定整个东风本田未来发展的一个重要战役,从现在的情况来看是不错的,第十代思域应该会是我们很重要的一个支点,成为整个销量的第三极。我们正走在改变依靠SUV来支撑整个产品线的路上,从思域开始,带动我们整个轿车产品线未来的发展,相信将会给东风本田创造更多的机会?!背卤蟛ㄈ缡撬?。


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